Каждому энтузиасту, создавшему в сети познавательный или информационный портал, рано или поздно надоедает тратить собственные деньги и время на его поддержание, не получая ничего взамен. Действительно, хороший сайт отнимает немало времени – контент должен постоянно обновляться, а поиск новой интересной информации – процесс трудоемкий. При этом такой ресурс, если это не Интернет-магазин, не приносит абсолютно никакой прибыли. Поэтому нет ничего удивительного в том, что владельцы начинают размещать на электронных страницах всевозможную рекламу, благо, недостатка в рекламодателях не было никогда. Реклама в Интернете, если не заниматься ей всерьез и напрямую, не сделает из вас миллионера, но может с лихвой возместить время, потраченное на продвижение сайта, и средства, ушедшие на это. В подобных случаях используются два вида рекламы: баннерная и контентная.

Баннерная реклама весьма проста – достаточно разместить нужный код на своей странице и регулярно получать денежные вознаграждения в размере, оговоренном с рекламодателем. Но в этом есть и свои минусы. Баннеров на одной странице может быть ограниченное число. Специалисты рекомендуют использовать не больше двух, максимум – три. В противном случае ваш сайт будет напоминать новогоднюю елку, и посетители за рекламной мишурой не успеют разглядеть сути самого сайта. Кроме того, ряд рекламодателей настаивает на том, чтобы размещались рекламные баннеры именно их креатуры, а это очень часто может не соответствовать общему виду вашего сайта и висеть на нем, как бельмо на глазу.

Этих недостатков лишена контентная реклама, хотя на нее и придется потратить больше сил и времени. В ней могут либо присутствовать рекламные ссылки, вставленные в текст, либо то, что на языке рекламщиков называется «джинса». В первом варианте в какой-либо статье, являющейся смысловой составляющей контента, встречаются слова или фразы, которые являются ключевыми словами для поисковых систем. При нажатии на эту кликабельную фразу, можно перейти на рекламируемый ресурс. Минус в том, что иногда для того чтобы вставить искомую фразу в пригодный для вашего сайта текст, нужно обладать недюжинными литераторскими способностями и мудростью Спинозы. Поэтому в последнее время столь востребован копирайтинг – написание подобных статей. «Джинса» – это непрямая реклама, когда, скажем в тексте, как бы вскользь упоминается либо сайт, либо товар, либо услуга, и автор как бы делится своим мнением. Но заказы на такую рекламу, как правило, может получить только хорошо раскрученный и посещаемый сайт.